Tavaly, meglepetésre nagyot ment a bálványosi wellness szálló, hiszen a Kovászna megyébe érkezett 78.654 vendég 22,8 százaléka, azaz 17.936 turista ott foglalt szállást és összesen 44.948 vendégéjszakát töltöttek Bálványoson, mutatott rá László Endre. A székelyföldi turisztikai klaszter (TDM) elnöke szerint ennek egyik magyarázata, hogy a bálványosi hotel magas minőséget nyújt, kiemelkedő a gasztronómiai kínálata ám viszonylag elszigetelt helyen fekszik és a turisták ezt előnyben részesítették.
Godra Árpád a Kovászna megye Turizmusáért Egyesület igazgatója hozzátette: ez strukturális problémát is jelent, hiszen azt mutatja, hogy ebben a szegmensben Kovászna megye egy lábon áll. Véleménye szerint ezzel hosszú távon kezdeni kell valamit, ösztönözni kell az ilyen jellegű beruházásokat főként Kovászna városban.

Paradigma váltásra van szükség a háromszéki fürdőváros turizmusát illetően, olyan szállodákat kell létrehozni és szabadidős turizmust kialakítani Kovásznán, amely a jelenlegi államilag támogatott kezelőjeggyel érkező vendégkörrel szemben a magasabb vásárlóerőt jelentő turistákat célozza meg, azaz a szociális turizmusról áthelyezzék a hangsúlyt a magas minőségű idegenforgalomra.
Az elmúlt években elkezdődött Kovászna városi turizmusának irányváltása, amikor magánbefektetésből megnyitottak a négy csillagos szállodát és új szállodai beruházások is körvonalazódnak. Emellett a város vezetősége egy korszerű, turistacsalogató wellness-központ építését tervezi.